店頭ポスターは、店舗の前を通る人と交わす短い会話のようなものです。立ち止まってじっくり読んでもらえるとは限らないからこそ、「何が食べられるのか」「自分に合いそうか」「入ってみたいか」を短い時間で判断できる情報設計が必要です。
今回ご紹介するのは、ランチの魅力が通行客に伝わりにくく、入店のきっかけが弱かった店舗の事例です。dicoは装飾としてポスターを整えるのではなく、店頭での来店判断を助ける販促物としてデザインしました。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 制作領域 | 店舗販促・グラフィックデザイン |
| ご相談前の課題 | 通行客にランチの魅力が伝わりにくい |
| 支援内容 | 店頭ポスター、メニュー訴求、視認性を重視したデザイン |
| 公開できる変化 | 来店判断を後押し |
店内の魅力が、店頭では十分に伝わっていなかった
お店の料理やサービスに魅力があっても、店頭を通る人にそれが届かなければ、来店の候補に入りません。今回の店舗では、ランチの魅力が外から分かりにくく、入店を決めるきっかけが弱い状態でした。
ここで必要だったのは、情報をたくさん載せることではありません。通行中の限られた時間でも、ランチの内容と魅力が伝わる優先順位をつくることでした。
ポスターの役割を「説明」から「判断の後押し」へ
店頭ポスターには、メニュー、価格、営業時間、写真、こだわりなど、多くの情報を載せられます。ただし、すべてを同じ強さで見せると、何から読めばよいか分かりにくくなります。
今回のデザインでは、通行客がまず見る情報と、その次に確認する情報を分け、メニュー訴求と視認性を重視しました。ポスターだけですべてを説明するのではなく、「ここでランチを食べてみよう」と判断するために必要な情報へ絞る考え方です。
美しさは大切ですが、店舗販促では、見た人が迷わず内容をつかめることが先にあります。
通行中でも伝わる、情報の強弱と視認性を設計
実施したのは、店頭ポスターとメニュー訴求を中心とした販促デザインです。
- いちばん伝えたいランチ情報を明確にする
- 通行する距離からでも内容を捉えやすくする
- 情報に強弱をつけ、読む順番をつくる
- 店頭の環境の中で役割を果たす販促物にする
ポスターは、データ単体で完成するものではありません。掲出される場所、周囲の情報、見る人との距離によって、必要な文字の大きさや情報量は変わります。画面上で整って見えるかだけでなく、実際の店頭で伝わるかを基準にしました。
dicoのデザイン制作では、名刺や販促物を、使われる場面と相手の行動から設計します。
来店判断を後押しする店頭接点へ
制作後の公開可能な変化は、店頭での来店判断を後押ししたことです。来店数や売上の具体的な数値は確認できていないため、従来タイトルにあった「来店数を底上げ」という断定を避け、確認済みの範囲に表現を改めました。
今回整えたのは、店舗の中にある魅力を、外を歩く人にも届く形へ翻訳する接点です。WebやSNSでお店を知る人だけでなく、目の前を通る人に選ばれるための情報を用意することで、店頭そのものが集客導線になります。
店頭販促を見直したい店舗の方へ
ポスターを作ったものの読まれている気がしない。情報を追加するほど、かえって伝わりにくくなっている。その場合は、デザインの雰囲気を変える前に、誰がどの距離から見て、何を判断するのかを整理する必要があります。
dicoでは、掲出場所や既存メニューを確認し、伝える情報の優先順位から一緒に整えます。ほかの制作実績もご覧ください。